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OCT 2010 RESCATE A LOS 33 MINEROS
Fenómeno mediático mundial que posiciona Chile sin quererlo.
Por Fernando Erdmann, Gte. Gral. Doce Publicidad
Primero el accidente, luego el drama, luego la búsqueda, el encuentro, el proceso, la estrategia, la implementación y finalmente el éxito. Una especie de guión preparado para obtener uno de los mayores rating mundiales. La ceremonia de los JJOO en China, la clausura del Mundial de Fútbol en Sudáfrica y el rescate de la mina San José.
Por años, si andabas por Europa y decías Chile, las opciones eran: Pinochet, Zamorano, lanzas y ladrones varios y poco más. Hoy somos cobre, vino, fruta, salmones, paisajes y una vaga idea de Always Surprising.
Esta historia minera, tan ligada a la más profunda actividad vital de Chile, ha puesto a nuestro país con un posicionamiento mundial que nadie planificó y sobre el cual ninguna marca o agrupación ha invertido. Cientos de medios han venido hasta acá mismo a relatar los hechos, a retratarnos, a describirnos y a publicarnos por todo el mundo.
Seguramente los ingenieros de la imagen que están en esto, deberán involucrar esta variable potente, omnipresente de la marca Chile en los medios mundiales.
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