This movie requires Flash Player 8

Las expectativas que Internet genera en la publicidad

Febrero 8th, 2010

Publicidad_internet



 Por Mauricio Tapia, Director Creativo Doce & Friends / Publicidad

Sin duda, Internet como medio publicitario ha tomado una preponderancia exponencial en las campañas masivas, ya que los consumidores han cambiado sus hábitos privilegiando internet en sustitución de los medios tradicionales. El aumento del poder de Internet y la segmentación del consumidor que conlleva ha hecho que, desde 2002 a 2009, la inversión en publicidad haya aumentado en más de un 500%, transformándose en el tercer medio de mayor inversión en el mundo.

Sin embargo, en mi trabajo he detectado que los clientes tienen creencias y sobre expectativas muy marcadas que se repiten en los briefs y que es preciso analizarlos:

1)      Quieren comunidad: Que sus clientes ingresen a sus páginas institucionales y conformen una comunidad relacionada a su producto o servicio. Esto no es sólo complejo sino de largo plazo. Una comunidad es efectiva a corto plazo sólo en su propio ámbito.

2)      Generar una base de datos “gratis”: Estableciendo formularios de inscripción que espantan al más entusiasta. Aunque existan grandes premios de por medio, es importante ser muy sencillo en lo que se le solicita al navegante como barrera de entrada.

3)      Construir un fenómeno viral: ¿Que hace que “La caída de Edgar” o el “Osito Gaminola” tengan millones de visitas? Sin duda que llevan al aire en Youtube más de tres años. La viralización es ante todo un proceso LENTO por lo que no se le puede considerar un medio troncal.

 4)      Ir contra los hábitos masivos: Que los usuarios jueguen en su sitio en vez de en un sitio de juegos, o que chateen en sus sitio en vez de MSN o FB. Es mucho mejor estar presentes donde están los usuarios que gastar recursos en llevarlos a sus sitios.

Internet es una herramienta poderosa, pero bien vale la pena considerar estos puntos, porque permitirán realizar una campaña de mayor éxito y pensando en el comportamiento del consumidor on line.

General

¿Qué Tablets comprar? iPAD, HP Slate, iFREE Tablets, etc.

Febrero 5th, 2010

Gran expectación y controversia  ha causado el lanzamiento del iPAD, sin embargo, este no es el único que está disponible en el mercado.

El sitio FayerWayer Brazil (http://www.fayerwayer.com.br/2010/02/comparacao-ipad-vs-slate-vs-kindle-vs-ifreetablet-vs-telesketch/), realizó una comparación con los distintos tablets que se encuentran a la venta, aquí adjuntamos la información, para que lo tomes en cuenta antes de comprar uno de estos atractivos juguetes electrónicos…

guerra-de-tablets1

General

MARCAS SOBRE MARCAS

Febrero 3rd, 2010

Si bien en los ochenta el negocio del cine y la TV era realizar exitosas producciones audiovisuales , hoy la estrategia va mucho más allá: Todo personaje creado, tiene un potencial desarrollo de merchandising.

 Por Claudio Milanés, Director Creativo, Doce & Friends.

marcas_marcas_2

 

Si hay cosas que nos han marcado a la mayoría de los que fuimos niños hace ya unos años, son los recuerdos de las vivencias de entonces. La música, la televisión e incluso la radio, construyeron parte importante de nuestra memoria emotiva.

 Basta que en una conversación entre amigos se haga una pequeña mención a x personaje de la infancia para que se desate una tormenta de comentarios sobre el tema. Que la ropa, los peinados, ese tal o cual grupo de rock, la tan imperdible serie de TV, etc.

 La constante recepción de estos mensajes en nuestra niñez, marcaron a fuego imágenes, personajes, melodías y detalles que, cual efecto dominó y para nuestra sorpresa, van apareciendo desde lo más oscuro de nuestro interno baúl de los recuerdos.

 Gracias a esto, si ponemos frente a nuestros ojos algún elemento que lleve impresa la imagen de cierto personaje de las clásicas series de TV, va a ser muy difícil resistirnos a llevárnoslo a casa y así alimentar a diario nuestra nostalgia.

 Esta empatía extrema hace que estos personajes tomen un valor importante y en base a eso aparecen empresas que se deciden a manejar su imagen y otras que están dispuestas a pagar para poder aplicarlos en sus productos.

 Así es como el súper héroe que fue tu ídolo de niño o el conejo que nunca perdía sus aventuras animadas, se convierten en marcas potentes capaces de elevar las ventas de un producto y destacarlo dentro de su categoría.

 Antiguamente los dividendos estaban en el hacer una producción para cine o TV y sacar ganancias simplemente por la exhibición del material. Hoy el negocio va mucho más allá, no hay serie animada que no se desarrolle pensando en sus potenciales posibilidades de merchandising, yendo incluso a otros ámbitos,  un equipo de fútbol arma su plantilla para ganar no sólo en la cancha si no también en las tiendas con la venta de las camisetas con los nombres de sus estrellas principales.

 Las marcas aplicadas a marcas se convierten en argumentos en la decisión de compra y en el momento estar frente a la góndola aparecen 2 consideraciones muy racionales y una última que ataca al hueso a nuestra sensibilidad: 1. Calidad, 2. Precio, 3. El personaje aplicado (pudiendo variar el orden de los factores)

 Un producto de calidad, a buen precio y con la aplicación de una licencia poderosa, son garantías seguras para un éxito de ventas.

General